Différents mots de vocabulaires ont été utilisé au court de cette étude, voici quelques définitions des termes les plus spécifiques :
-Firmes multinationales : Entreprise qui possèdent des filiales dans plusieurs pays, qu'elle contrôle entièrement ou partiellement dont la gestion est centralisée.
-Situation de concurrence : Lorsque deux entreprises proposent des biens équivalents ou substituables, les clients doivent donc faire un choix.
-Stratégies commerciales : Mise en oeuvre de moyens commerciaux visant a prendre des parts de marcher sur son concurrent, et donc a accroître son bénéfice.
-Stratégie publicitaire :
ensemble des communications ayant pour but
direct ou indirect de promouvoir la vente d'un bien ou service.
-Slogan
: Phrase
qui illustre, résume une annonce publicitaire pour servir d'accroche
à la promotion d'un produit ou d'un service.
-Stratégie
d'innovation : Proposer constamment des produits novateurs sur le
marché, pour relancer les ventes.
-Leader
: Entreprise qui détient la part de marché la plus importante, et
bien plus élevé que ses conccurentes.
-Challenger
: Entreprise souhaitant égaler et dépasser le Leader.
-Spécialiste
: Entreprise qui désire consolider sa position, en développant les
produits dans un domaine particulier.
-Stratégie
de diversification : Le fait qu'une entreprise ne propose plus
uniquement ces produits d'origines, mais en proposent aussi d'autre
marques qu'elle a acheté est appelé stratégie de diversification.
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