1. Album Photos

Voici une multitude de photographies sur les deux marques, Coca-Cola et Pepsi-Cola :

Représentation imagées de la concurrence entre les deux firmes

Ecriture d'origine de la marque Pepsi-Cola

Evolution de la bouteille en verre Coca-Cola

Représentation du conflit par des internautes soutenant le Coca-Cola

2. Les principales dates de ce conflit

     Voici quelques dates marquantes du conflit entre PepsiCo et Coca-Cola:

-1886: Lancement du Coca-Cola, par John Pemberton, pharmacien d'Atlanta. Accompagné du premier slogan de la marque :"Drink Coca-Cola" (Buvez Coca-Cola).

-1892: Asa Candler achète la marque Coca-Cola pour 2000 dollars, et créé la société The Coca-Cola Compagny.

-1893: date de déposition de la marque Coca-Cola.

-1894: première mise en bouteille Coca-Cola.

-1898: Lancement du Pespi-Cola, par Caled Bradham, pharmacien en caroline du Nord.

-1902: La société Pepsi-Cola est créée a New-York.

-1905: Première usine d'embouteillage de pepsi.

-1915: Dessin de la bouteille "contour" Coca-Cola, par la Root Class Compagny.

-1919: Arrivée en bourse de Coca-Cola Compagny.

-1920: Première faillite de Pepsi, à cause de la première guerre mondiale.

-1923: Bob Woodruff devient président de Coca-Cola, et invente le pack de six bouteilles

-1931: Deuxième faillite de Pespi-Cola, suite à la crise de 1929.

-1943: Bob Woodruff prend la décision de fournir l'amrée américaine en Coca-Cola durant la guerre.

-1948: Pepsi lance le cola en boite boisson, l’ancêtre de la cannette.

-1959: Krouchtchev et Nixon sont photographié avec un Pepsi a la main.

-1960: Kennedy prit en photo avec un Coca-Cola. Lancement de Fanta, et achat de Minute Maid par Coca-Cola Compagny.

-1961: Lancement du Sprite par Coca-Cola.

-1963: Première campagne de publicité "génération Pepsi".

-1965: Frito Lay intègre la firme pepsi, qui devient alors un groupe agroalimentaire.

-1974: Challenge Pepsi. Tests comparatifs Coca/Pepsi.

-1978: Bouteilles en plastiques chez Coca-Cola.
Pepsi dépasse Coca dans les super marché américains.

-1981: Robert Goizueta devient président de Coca-Cola Compagny.

-1983: Pepsi signe un contrat publicitaire avec Michael Jackson.

-1996: Rogger Enrico, nouveau directeur de PepsiCo.

-1997: Douglas est nommé président de The Coca-Cola Compagny.

3. Biographies des Créateurs

     Voici une brève Biographie des deux créateurs respectifs de Coca-Cola et Pepsi-Cola:

-John Stith Pemberton :

Inventeur du Coca-Cola en 1886
Pharmacien à Atlanta, dans la pharmacie "Jacob"
né le 8 juillet 1831et mort le 9 août 1888, il découvre donc la boisson en fin de vie.
Il est d'origine Géorgienne, et est diplômé en Botanique.
Il est surnommé "Doc".
Il charge son fils de produire du Coca-Cola avant sa mort.








-Caleb davis Bradham :
Inventeur du Pepsi-Cola en 1896
Pharmacien a New Bern en Caroline du Nord
né le 27 mai 1967 et mort le 19 février 1934

4. Sources

     Les informations de cette étude on été principalement tirée, a partir d'internet et de livres.

Livres :

-Galinier Pascal, Coca Pepsi le conflit d'un siècle entre deux World compagnies, Edition Assouline, 1999.

-Grynfogel Catherine, L'essentiel du droit de la concurrence, Gualino, 2010.

-Perconte Bernard, 50 fiches pour comprendre le marketing, Bréal, 2011.

-Nourisson Didier, La saga Coca-Cola, Larousse, 2008.

Sites:

-Coca-Cola "products"

-Coca-Cola-entreprise "découvrir l'entreprise"

-Coca-Cola-france "125 ans d'histoire"

-Coca-Colaweb "les rapports annuels"

-PepsiCo " nos marques"

5. Lexique

     
Différents mots de vocabulaires ont été utilisé au court de cette étude, voici quelques définitions des termes les plus spécifiques :





-Firmes multinationales : Entreprise qui possèdent des filiales dans plusieurs pays, qu'elle contrôle entièrement ou partiellement dont la gestion est centralisée.





-Situation de concurrence : Lorsque deux entreprises proposent des biens équivalents ou substituables, les clients doivent donc faire un choix.





-Stratégies commerciales : Mise en oeuvre de moyens commerciaux visant a prendre des parts de marcher sur son concurrent, et donc a accroître son bénéfice.

-Stratégie publicitaire : ensemble des communications ayant pour but direct ou indirect de promouvoir la vente d'un bien ou service.

-Slogan : Phrase qui illustre, résume une annonce publicitaire pour servir d'accroche à la promotion d'un produit ou d'un service.

-Stratégie d'innovation : Proposer constamment des produits novateurs sur le marché, pour relancer les ventes.

-Leader : Entreprise qui détient la part de marché la plus importante, et bien plus élevé que ses conccurentes.

-Challenger : Entreprise souhaitant égaler et dépasser le Leader.

-Spécialiste : Entreprise qui désire consolider sa position, en développant les produits dans un domaine particulier.

-Stratégie de diversification : Le fait qu'une entreprise ne propose plus uniquement ces produits d'origines, mais en proposent aussi d'autre marques qu'elle a acheté est appelé stratégie de diversification.